Les tendances du marketing sportif en 2018-2019

En matière sportive, une chose est essentielle : le ressenti, à la fois pour le spectateur et le supporter. Ce n’est donc pas pour rien que les entreprises s’adaptent en proposant du marketing sportif adapté. Pour trouver votre stratégie, consultez un webzine spécialisé en conseils marketing, en particulier pour les PME, et vous trouverez votre voie. Mais sinon, voici les tendances du marketing sportif à retenir pour 2018-2019 !

Les grandes tendances du marketing à venir

Parmi les outils mis à disposition des sociétés, les téléphones intelligents et surtout, les réseaux sociaux, sont une mine d’or : de là découlent les prochaines tendances en matière de marketing sportif.

Les notifications sur mobile

À l’ère du digital, il serait bien dommage de ne pas profiter du fait que les consommateurs soient accros à leur téléphone mobile, pour mettre en place une stratégie de marketing sportif. Et ça, ça passe d’abord par des « notifications push », que la personne reçoit directement sur ton téléphone.

Comme une alerte, elle permet d’informer des résultats d’un match, du début imminent d’une compétition, ou… D’un nouveau produit en vente ! Faciles à lire, elles permettent aussi de mieux cibler le consommateur, qui a accepté de recevoir lesdites notifications.

C’est une manière d’être plus visible que tout le reste du contenu digital présent sur le net.

Le contenu en temps réel

Autre fascination des supporters : c’est toujours sur le téléphone mobile que ça se passe, sur l’application télévisée. Plus de 90% des supporters l’ont ainsi confié durant la Coupe du Monde : ils feraient tout pour pouvoir visionner les matchs de leur équipe favorite, même pendant les heures de travail. Quel meilleur moyen que la télé en ligne, ou les publications de contenu en temps réel, pour cela ?

Étant donné que le sport lui-même est en constante évolution (pas seulement durant un affrontement), il est important d’adapter son contenu marketing à son environnement. À condition de disposer des droits, c’est une aubaine pour être visible et consulté en permanence.

La réalité augmentée ou la réalité virtuelle

Avec les technologies existantes, il est aujourd’hui possible de vivre des évènements par procuration, que ce soit à travers un Skype ou bien en visualisant une caméra de surveillance à l’étranger. Mais il y a encore mieux, et le marketing sportif l’a bien compris : pourquoi ne pas revivre votre match de tennis contre votre joueur préféré, en étant justement son adversaire ?

Ce type d’expérience immersive, et de réalité virtuelle, est de plus en plus plébiscité par les marques pour faire du marketing sportif.

La réalité augmentée est un stade en dessous, mais séduit tous les consommateurs. Elle permet de mettre en scène des moments de vie, et d’y faire participer le supporter. Tous les ingrédients réunis pour déchaîner les passions !

Le sponsoring, une tendance qui garde le cap

Il s’agit d’une technique classique, si ce n’est ancienne, du marketing sportif. L’idée : utiliser la notoriété d’un sportif et de surfer sur sa réputation, en vendant des articles autour d’une campagne spécifique.

Elle est la plus évidente des stratégies, mais aussi la plus répandue : c’est la raison pour laquelle les contrats d’exclusivité fleurissent, pour limiter la concurrence en dehors des terrains.

Des exemples de campagnes qui fonctionnent

En matière de contenu réel, la campagne de Sport Check avait marqué les esprits en 2016, pendant les Jeux Olympiques. La marque avait mis en place une stratégie marketing imbattable, avec 4 personnes dédiées uniquement à la republication de contenus en direct des compétitions. Le résultat : des millions de visites générées sur le site !

De leur côté, les Denver Broncos de la NFL, ont surfé sur la tendance Pokemon Go de réalité augmentée, en créant une application « Orange Herd ». Là, le supporter peut se prendre en photo avec les joueurs, faire des visites de lieux réels… Outre le fait de donner un sentiment d’appartenance unique aux supporters, c’est un bon moyen de glaner leur loyauté pour les saisons à venir. Du bon marketing sportif !

Aussi, l’expérience immersive du supporter est de plus en plus recherchée en matière sportive : faire ressentir les mêmes sensations qu’un joueur sur le terrain, c’est le jackpot des entreprises ou PME sportives !

Le marketing sportif comprend bien des aspects, mais la tendance reste sur ces dimensions-là. La proximité entre le contenu sportif et le supporteur/parieur semble donc primer sur le reste, ce qui explique que le marketing sportif s’appuie énormément sur les réseaux sociaux. Et vous, quelle stratégie marketing vous convient le mieux ?