Une nouvelle identité visuelle pour Tourisme Centre-du-Québec

RÉGION.  À l’aube de la saison estivale 2026, Tourisme Centre-du-Québec a dévoilé une nouvelle image de marque cette semaine au restaurant Au pâturage de Sainte-Perpétue en présence de ses membres et partenaires, soulignant la récente recommandation du Guide Michelin envers l’établissement gastronomique.

En plus de faire référence à sa position géographique, le nouveau slogan, Droit au cœur, veut mettre l’emphase sur le côté humain de la région.

“Dans un contexte où les attentes des visiteurs évoluent rapidement et où les destinations doivent se démarquer avec authenticité et cohérence, il est essentiel pour nous de nous repositionner de façon forte, actuelle et rassembleuse. Le Centre-du-Québec, on ne le dira jamais assez, c’est une région accessible, surprenante et profondément humaine”, explique la directrice générale de Tourisme Centre-du-Québec, Hélène Desrochers.

“Cette démarche est également le reflet de notre volonté de renforcer notre attractivité touristique et aussi notre positionnement économique. Le tourisme est un moteur important de vitalité régionale. Il génère des retombées concrètes pour nos communautés, soutient l’emploi, stimule l’entrepreneuriat et contribue à la qualité de vie de notre population.”

Après sept ou huit ans passés avec la même identité visuelle, un désir de renouveau a poussé Tourisme Centre-du-Québec à faire évoluer sa marque.

“Il ne s’agissait pas seulement de changer notre logo, mais également de revoir la façon dont on se présente et la manière dont on invite les visiteurs à visiter ou à revisiter la région”, indique la conseillère en communication et marketing à Tourisme Centre-du-Québec, Flora Beaurivage.

L’agence Oasis a été sélectionnée pour s’acquitter du mandat.

“Leur connaissance du secteur touristique, leur créativité, leur approche humaine, mais surtout, leur compréhension réelle de ce que nous voulions accomplir en a fait un choix excellent. Ce qu’on leur a demandé, c’est de l’audace, quelque chose de singulier, qui s’éloigne de ce qu’on avait, qui capte ce que le centre du Québec est vraiment: pas un simple territoire de passage entre Québec et Montréal, mais une destination à part entière, riche d’une culture agro-touristique vivante, des hébergements qui ont du caractère et des expériences qui méritent d’être vécues.”

Le site web de l’organisation a été entièrement revampé aux nouvelles couleurs et la traditionnelle brochure touristique annuelle fait place au nouveau magazine Quoi faire au Centre-du-Québec qui fait un survol plus détaillé des attractions touristiques.

“Le tourisme évolue rapidement, poursuit Mme Beaurivage. Les façons de découvrir, de planifier, de vivre les expériences ont profondément changé. Les visiteurs cherchent une destination qui est humaine, accessible, distinctive, mais surtout inspirante. Cette nouvelle image de marque ne va pas seulement s’exprimer à travers une identité visuelle renouvelée. Elle prend vie à travers un véritable écosystème des communications conçu pour inspirer, informer, connecter nos visiteurs, nos partenaires et notre communauté. C’est pourquoi aujourd’hui marque également le lancement de deux outils de communication.”

L’agence Oasis estime que 85 % des gens qui consulteront le site internet de Tourisme Centre-du-Québec le feront sur leur téléphone plutôt que sur un ordinateur.

“Le site web était un gros morceau de ce projet-là, souligne la directrice artistique de l’agence, Laurence Gauthier. On l’a vraiment bâti de manière à ce qu’il y ait beaucoup de choses qui bougent dans le style, d’apporter la notion de saisonnalité et de faire un design qui est adaptatif, peu importe l’écran qu’on utilise.”

Toute une section du site web est maintenant consacrée au tourisme d’affaires. Tourisme Centre-du-Québec souhaite accroître la visibilité de son offre en matière de congrès, réunions, événements corporatifs et séjours d’affaires.

“C’est vraiment une deuxième portion du site avec son image de marque qui lui est propre. Il y a une proximité avec la marque Agrément mais qui a ses propres couleurs, ses propres. caractéristiques. C’était pertinent de le séparer et de lui donner sa propre identité.”